Leyendo el informe «Global Social Media Statistics«, encontramos una imagen con unos datos muy interesantes sobre los principales usos de las plataformas sociales (2023):
- El primer lugar lo ocupa «Mantener el contacto con familiares y amigos» (47.1%)
- «Ocupar el tiempo libre» es la segunda razón (36.2%)
- En el tercer lugar tenemos «Leer noticias» (34.2%)
- «Encontrar contenido (artículos, videos, etc.)» está en el cuarto lugar (30.3%)
- El quinto lugar le corresponde a «Saber de qué se está hablando» (28.8%)
Algo que nos llama la atención es que «Encontrar productos para comprar» está en el séptimo lugar con un 25.9%; esto podría llevarnos a la conclusión de que las marcas están obligadas a participar en conversaciones para poder posicionar sus productos en la mente de los consumidores. Cada vez es más difícil tener una posición garantizada en el mercado ya que las personas pueden estar volviéndose inmunes a las estrategias publicitarias de aquellas marcas que solo piensan en vender pero no se conectan con los gustos y preferencias de su audiencia.
En todo caso, es algo a lo que hay que seguir prestando atención para determinar cómo se desarrollarán los mercados en el corto y mediano plazo.